Não deixa de ser irónico o fato de um produto baseado no desejo de alguns em ser… O Kelly Slater, esteja agora a ser utilizado pelo próprio Kelly Slater.
O nome do produto faz-nos uma promessa bastante apelativa – torna-te num profissional – Promessa essa, que parece não ser defraudada, tendo em conta o número de vídeos enviados pelos fãs de desportos radicais, para a plataforma Youtube.
E pensar que tudo começou com uma pulseira que permitia aos surfistas tirar fotos deles próprios, enquanto estavam no mar.
O GoPro é talvez um dos produtos mais bem pensados de sempre(pelo menos para mim). Vem preencher a necessidade que os praticantes de atividades mais “extreme” têm de capturar “aquele momento“. Aquele momento que contado ninguém acredita, algo do tipo: “Fiz um aéreo numa onda de três metros” ou “Desci os alpes franceses a esquiar neve virgem”. Aquele momento único, em que surfámos aquela onda ou descemos aquela pista como um “pró”.
Um bónus será talvez, a capacidade que esta câmara tem para nos poder colocar na posição do herói. Dando-nos (a pessoas que não podem ou não se atrevem) uma pequena amostra do que é praticar aquele desporto. Incentivando mesmo alguns, a praticar desportos radicais.
É certo, que já existiam, à data em que o GoPro foi lançado, diversos tipos de câmaras capazes de produzir os mesmos resultados que o GoPro. O que este produto vem resolver é o como – Como é que eu colo uma câmara à cabeça para poder filmar uma sessão de motocross – Por exemplo. Neste aspeto, a câmara não compete com as câmaras da Sony, da Samsung ou quaisquer outras câmaras. Nicholas Woodman surfista e CEO deste projeto, criou uma categoria de produto que é só dele.
Promover o GoPro foi talvez a tarefa mais fácil que este empreendedor e a sua equipa tiveram em mãos, já que os próprios utilizadores da câmara fizeram esse trabalho, utilizado a plataforma de social media Youtube. Muitos dos vídeos marcados como GoPro no Youtube, são de fãs da marca, que gostam do produto ao ponto de promove-lo numa plataforma que chega ao mundo inteiro.
O Youtube é aliás, a plataforma de eleição para a difusão do GoPro. A presença da marca neste canal de social media é avassaladora. Desde os conteúdos produzidos pelos “radicais” até aos profissionais pagos para usar a câmara, passando pelos comentários moderados pelos gestores do canal. Tudo está feito de modo a que haja uma interação entre a marca e o cliente. O canal da marca utiliza inclusive, os próprios vídeos dos clientes, comentando também nestes.
Na comunicação de marca está presente, uma estratégia de liderança por qualidade de produto e “word-of-mouth”. Devido ao carácter deste produto um cliente é quase sempre um influenciador, que após a captura de momentos inesquecíveis, irá partilhar a qualidade do produto com todo o mundo via Youtube. Julgo que muitas marcas deveriam apreender com este exemplo, e passar a utilizar os conteúdos produzidos pelos seus clientes, nos seus canais de social media.
Ao patrocinar Kelly Slater a marca torna os seus clientes cada vez mais profissionais, tomando ainda, mais um passo, naquela que parece ser a substituição dos tradicionais cameramans. Ganha também o apoio daquele que é para muitos “o” surfista. Contando já com 11 títulos mundiais, Kelly Slater é não só um excelente atleta, mas também o maior embaixador do surf, assim como um dos seus maiores pensadores, impulsionador da evolução do desporto, dentro e fora de água.
O video que se segue é um case study do relacionamento amoroso entre o GoPro e o Youtube, desfrutem!
Eu pessoalmente sou um grande fã da marca e do conceito por detrás desta, seria mesmo capaz de surfar de fato e gravata com uma! (se tivesse a câmara, claro está!)
Entretanto, fica aqui mais um Bundle sobre o GoPro.
muito bom